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般若廣告日志---廣告入世
作者：書宏 時間：2004-2-4 字體：[大] [中] [小]
4、廣告入世
從八十年代開始，中國企業(yè)的確是嘗到了廣告的甜頭。有個企業(yè)說得太對了，他形象地比喻他的廣告行為，說每天往中央電視臺里開一輛桑塔那，開出來一輛奧迪。而我們認(rèn)為，他說的真的是這個樣子，沒有夸張，至于他后來倒閉的原因就太復(fù)雜了，不是一句兩句就能說得清的。但有一點是肯定的，廣告確實是經(jīng)營活動中不可缺少的，是可以為企業(yè)帶來利潤的，甚至，是可以創(chuàng)造奇跡的。
中國的廣告業(yè)發(fā)展晚，經(jīng)常有媒體說嘎那的廣告節(jié)沒有中國獲獎作品，這一點，根本沒有什么值得著急的，因為資本主義已經(jīng)發(fā)展了上百年，而我們只有區(qū)區(qū)二十多年，這二十多年，我們已經(jīng)吃透了廣告的本質(zhì)，只是存在時間和文化上的差距。比如說，一個英國的服裝品牌能夠興盛上百年，而一百年后中國還有現(xiàn)在的服裝品牌嗎？我看未必，這不是經(jīng)營者和廣告人的問題，而是整個中國的問題，英國人的紳士氣質(zhì)是英國服裝的土壤，中國人是學(xué)不來的，因為中國的時尚是掌握在街頭的小流氓手頭的，比如說流行三個扣的西服了，不是紳士先穿，而是街頭的小流氓先捕捉并掌握了，然后才逐漸成為時尚的主流。而中國的廣告不是建立在文化的基礎(chǔ)上，而是建立在嘩眾取寵和急功近利的前提上，比如說，服裝行業(yè)采用名人廣告效應(yīng)，多采用的是港臺總扮演黑社會大、小流氓的演員，而且還演過三級片，在廣告策略上盡想著一次成名，有個轟動效應(yīng)。
要知道，帕佰利能成為風(fēng)靡全球的百年品牌，是因為二戰(zhàn)時英國特務(wù)在電影中的形象都是豎著衣領(lǐng)，提著個格子包的形象。我們可以猜想，英國特務(wù)多數(shù)是英國的英雄，總之，英國的文化形象是一個品牌的土壤。所以，一個沒有文化土壤的品牌只能是淺薄的，所以會遭到中國目前最活躍的文化人以“報喪鳥”這樣無情的調(diào)侃。
先讓我們做個預(yù)言吧，用不了多久，入世之后，長袍馬褂，或者以長袍馬褂為原形基礎(chǔ)的國服會出現(xiàn)在市場上，中山裝會更多地出現(xiàn)在市場上。
天才女人張愛玲說過，抄襲他人是對他人最好的贊揚，在中國的廣告發(fā)展中，不能不提到臺灣廣告，數(shù)數(shù)現(xiàn)在的中央電視臺黃金時間播出的廣告，多數(shù)是能從臺灣廣告中找到出處，甚至，有的干脆就原樣抄來。不過，入世以后就沒有這樣容易了，入世后有很多企業(yè)會更多地進(jìn)入中國市場，比如說房地產(chǎn)業(yè)，加工制造業(yè)，服務(wù)業(yè)，包括廣告業(yè)等等，競爭的形式會異常地鮮艷。
冷靜而客觀地看，內(nèi)地的企業(yè)多數(shù)不堪一擊，廣告業(yè)也不太妙，但我們的優(yōu)勢就是我們的文化，歐洲的文化根本不可能替代中國的文化，而臺灣的文化只能和中國的文化融合再融合。直到成為一體，所以入世之后的廣告業(yè)將更加成熟，獲嘎納獎只是奔湮侍狻?br> 那么，天上沒有白掉的餡餅，臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。從現(xiàn)在起理順廣告主和廣告公司之間的關(guān)系，調(diào)理好，客戶幫助自己的代理廣告公司吸收更多的新鮮創(chuàng)作經(jīng)驗，廣告公司幫助自己的客戶并努力使自己更國際化、更中國化地創(chuàng)作客戶的廣告。我們相信，一家臺灣廣告公司或者國外廣告公司不可能馬上就能夠承攬并正確地為自己的客戶提供服務(wù)，首先，無法理解彼此的思維模式，其次是不可能立即理解大眾消費心態(tài)。
可能出現(xiàn)的是合資公司以及公司內(nèi)的不斷出現(xiàn)各種國籍和民族的創(chuàng)作人員。
這樣，對中國的企業(yè)來說，現(xiàn)在是一次鞏固市場和品牌的機(jī)會，就好比臨戰(zhàn)前，我們把戰(zhàn)壕挖得更深一點，碉堡修得更結(jié)實一些，槍擦得更亮一點，士氣更高漲一點。
但現(xiàn)在，對客戶來說，對廣告公司來說，都是個機(jī)會。是個機(jī)會。失去而不復(fù)再來！
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